Utan byxor i tyrolen
En ung kille rör sig hemtamt bland en massa andra människor, skämtar, skrattar, pratar, tar en drink och stöter ihop med en ung tjej. Rent av brakar in i henne bakifrån, ja, han såg henne inte. Stöten i ryggen gör att tjejen spiller ut sin drink - alternativt läsk, det är ingen som riktigt vet - över insidan av benet på sina skinny jeans. Pinsamt nog ser det ut lite som att hon har... ja, wet herself, om ni fattar. Sannolikt inte så kul när man befinner sig på fest, bland en massa människor. Med andra ord, tjejens reaktion är rätt begriplig. Hon blir arg såklart. Förståeligt, minst sagt.
Killens respons på hennes ilska är att han vill ta hand om det. Fixa så att hon inte behöver se ut som att hon har... wet herself. Stiligt tänkt. Förståeligt. Med andra ord - han erbjuder sig att tvätta hennes jeans. Kanske inte det första man själv hade tänkt på, med tanke på att det innebär att tjejen kommer att vara utan brallor i, tja säg i alla fall en och en halv timma (om man antar att det finns något slags snabb-program på tvättmaskinen och de dessutom har en torktumlare som han kan slänga in brallorna i efteråt). Under tiden ska hon alltså spankulera runt iförd trosor. Här börjar situationen glida iväg något från det normala, men ändå, låt säga att det är helt förståeligt att killen vill ställa till rätta och tjejen är så pass störd över fläcken att båda verkligen tycker att detta med att hon ska tassa omkring i sina underkläder låter som det bästa i just den situationen.
Föreställ er nu detta: i samma stund som tjejen accepterar att killen ska tvätta hennes jeans, och följdaktligen också köper att gå runt halvnäck i en och en halv timma på en fest, så får samtliga hennes tjejpolare snilleblixten att de ska göra samma sak. Alltså, de spiller ner sig själva, så att de också får svassa i underkläderna på en fest medan killen tvättar även deras jeans.
...
Först ställer jag mig frågan om jag har missat något här. Sedan inser jag att hell yeah det har jag så frågan omformuleras i mitt huvud till "vad fan är det jag har missat här??". Är det, inte vet jag, typ coolt att vara halvnaken på fest? Har jag missat den grejen helt? Varför tycker den reklambyrå som jobbar med JC - för det här är förstås hämtat ur den TV-reklam som JC kör just nu - att det är, inte vet jag, typ nice, att vara halvnaken på en fest? Ok, ok, ok jag fattar. Det är ett skämt. Kom igen, vi skrattar åt det. För kom igen nu killen är ju snygg. Och kom igen nu tjejerna är ju snygga också. Så det är väl klart att de vill hänga i underkläder med varandra. Det kan ju inte bara vara en tjej som är halvnaken. Nej, mer effekt om sju tjejer är det. Eller killar. För den här reklamen skulle lika gärna kunna vara gjord med omvända könsförhållanden, dvs en tjej som tvättar byxorna åt åtta killar. Men nej, det skulle nog kännas lite unket könsstereotypt tänker jag mig att byrån resonerade vid skapandet.
Här skulle man kunna resonera om både könsstereotyper, hur viktigt det är att beröra åskådaren med den reklam man skapar, betydelsen av sexualiseringen i allmänhet och branschens (eller egentligen allas vårt) samhälleliga ansvar att agera som förebilder gentemot unga. Eller bara det faktum att det skapas en helvetisk massa skit under rubriken "reklam". Trött, stereotyp, bakåtsträvande, plagiatorisk, icke-innovativ reklam (tänk i ett vidare perspektiv än ovan illustrerade exempel här).
För vad är det man vill sälja med den där snutten film? Jeans? Well... nu är jag visserligen inte en del av målgruppen, men blir man så jäkla sugen på varumärket JC av halvnakna tjejer och hushållsarbetande killar?
Halvnaken tjej - JC. JC - hushållsarbetande kille. Nej, det rycker inte ens tillnärmelsevis i kreditkortstarmen. Nu är väl iofs inte det ett bevis på att reklamen inte fungerar. All reklam är bra reklam, så länge den skapar uppmärksamhet kring varumärket. Men den känns fortfarande trött och bakåtsträvande och det är faktiskt möjligt att skapa uppmärksamhet för ett varumärke utan att använda sig av den enkla vägen via nakenhet eller snygga människor. Och det är väl just det som stör mig. Att man så många gånger väljer den enkla vägen. Och vi människor är enkla varelser, det ska inte förnekas. Men kom igen nu lite mer intelligens och tankearbete bakom kan man väl ändå kräva?
